教育部长江学者、北京师范大学喻国明教授“元宇宙、AIGC与传播革命”学术讲座顺利举办

4月19日晚，浙大传媒大讲堂第273期在浙江大学紫金港校区西区传媒学院105教室举行。教育部长江学者、北京师范大学喻国明教授作题为《元宇宙、AIGC与传播革命——从ChatGPT到全面智能化时代的未来》的学术讲座。校内外师生积极参与，现场座无虚席。

元宇宙、AIGC（AI-Generated Content）等技术变革对传统新闻传播领域产生了颠覆性的影响，这一现象背后是否存在更深层次的逻辑变化和结构效应？如何从传播的角度解读其引起的革命性改变？传媒行业又应当在未来作何应对调整？基于这些问题，喻国明教授主要从十二个方面系统揭示了以ChatGPT为主的AIGC即将带来全新的智能互联时代，引发新一轮传播革命的理论与实践脉络。

讲座伊始，喻教授首先提出政府规制、市场产业、技术革命和社会安全四大影响中国传媒业发展的基本维度，并就各个维度进行分析解读，指出互联网发展是通过“连接一切”的方式来激活、整合、融合“微资源”，其本质是对于个性化需求的满足并从中获利以开拓全新的市场蓝海。就技术而言，改良型的技术将引发结构要素、作用机制、运作逻辑的完善与调试，而革命性的技术会导致发展目标、基本构造、运作逻辑的根本性再造；目前正在发力的AIGC作为一种革命性技术，将推动整个社会的媒介化过程。

当前，互联网的发展正在从网络化的“上半场”走向数字化、智能化、场景化的“下半场”。与“上半场”所要解决的关键问题“任何人在任何地点、任何时间与任何人进行资讯内容的连接与沟通”不同，互联网“下半场”将“任何人在任何地点、任何时间与任何人做任何事的社会实践的场景构建”作为关键问题。从传播媒介历史演进的核心逻辑这一更加宏观的视角来看，传播媒介的发展体现为人借助于媒介的演进其社会性连接的版图在时空维度上的不断打破、在连接层次的不断深化及连接的颗粒度不断细化的过程，这更加凸显了AIGC的功能平台将为社会带来的重大转变突破。因而，站在这样的一个时代发生重大转型的时刻，战略问题解决“在哪儿做”和“做什么”要比战术问题解决“如何做”更加重要。

喻国明教授强调，数字智能时代是社会的媒介化进程不断加剧的过程。媒介的本质就是连接、中介、桥梁，它在以“聚变-连接”为特征的数字文明时代扮演着特殊重要的角色。而所谓媒介化指的是，由于媒介影响的增长，社会方方面面和各行各业发生了按照传播逻辑重组的全新变化，因而媒介成为新的社会形态的构建者。元宇宙便是媒介发展的历史演进进入到数字智能时代的必然产物，作为数字智能社会的未来景观与结构方式，元宇宙正在推动数字文明以整合和聚变的范式进一步发展。但当下的元宇宙仍处于发轫阶段，距离数字智能社会的到来还有很长的路要走。

随后进入到对ChatGPT这一新型技术的探讨，喻教授从ChatGPT的标准翻译“生成型预训练聊天机器人”出发进行解读。“生成型”突出强调其文本生成能力，能够对现实关系的标识进行相关性的确认，而通过“预训练”，使得ChatGPT能够按照人的因果关系的理解偏好来进行学习和修正。以ChatGPT为代表的AIGC开启了一个全新的智能互联时代，实现了从人作为主体的外部关系的建构到人作为主体的内部关系的建构。ChatGPT的本质是实现人的世界全要素的价值重构——第一步是人的语义世界的价值重构，接下来是语义以外世界的价值重构，这恰恰应和了元宇宙对于数字文明时代社会要素重构、关系规则重构、现实场景重构的要求。同时，以ChatGPT为代表的新一代智能互联技术令大众能够跨越“能力沟”的障碍，有效地按照自己的意愿、想法来激活和调动海量的外部资源形成强大、丰富的社会表达和价值创造能力，推动又一次社会在数字化、智能化加持下的重大启蒙。

面向未来，AIGC将进一步促成传播领域的生态级变局。第一，传播权力进一步“下沉”。大众在内容创新、传播表达、及参与对话中拥有更多平等机会和权利，这与“分布式社会”的权力构造相匹配，是传播权作为第一权利的“先行一步”。第二，传播逻辑进一步“算法化”。在算力、算法和大数据可以覆盖的绝大多数传播构造中，人们对于专业经验的倚重和信赖将让位于更加精准、更加全面、更加可靠和结构化的智能算法，社会的深度媒介化则会推动算法进一步演进为未来数字文明社会的“操作系统”。第三，传媒业从劳动密集型产业转向为技术密集型和资本密集型产业。头部技术的统辖力形成了新的“寡头独占”，释放出来的巨大传播生产力，而这种头部技术的不断迭代升级又以巨大的资本支持为后盾。

讲座最后，喻教授从更宏观的视角对领域内的发展进行了专业的分析判断，提出了智能传播时代传播场景的四个关键性标签：第一，微粒化社会，主要体现为个人的激活、非理性因素的活跃，个人的行为成为社会实践赖以建立的元点，在这个基础上，因材施教变为可能，能够进一步实现圈层化生存与社会的“破圈”和再组织化；第二，体验时代到来， XR技术的普及与3D全息场景的普遍化引发第一人称认知求式的转换；第三，游戏成为承担未来社会主流传播的“升维媒介”：“知行合一”的新型媒介作为无缝连接虚拟与现实的媒介形态，能够作为提升人们社会探索可能的“预演式媒介”；第四，认知竞争是未来传播的第一应用：认知边界、认知结构及认知重点已成为人们的选择边界、意识的结构和行为启动的关键。

最后，学院副院长赵瑜教授对喻国明教授的精彩讲座表示感谢，认为这场讲座聚焦前沿、内容翔实、思想深刻，从多角度、深层次解读了元宇宙、AIGC、ChatGPT在内的变革性技术突破将为传媒行业甚至是整个社会带来的影响变迁，同时也相信本场讲座将为校内外师生带来深远的影响和启迪。

文字 | 曲坤

图片 | 谢永琪

排版 | 吴卓妍

责任编辑｜肖玲 张可树

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